交通広告の種類や効果とは？よくある疑問や解決についてわかりやすく紹介

このサイトは、交通広告の種類およびそれぞれの効果についてよくある疑問および解決に役立てることができるコンテンツを用意しました。
このような広告の特性を知ることで、反復訴求効果への期待ができることやエリアプロモーションなどの把握ができるようになります。
そのため、上手に広告を活用すれば自社の宣伝はもちろん商品やサービスのPRにも効果が期待できるなど、初心者にも分かりやすく解説しているので参考にされると良いでしょう。

交通広告の種類や効果とは？よくある疑問や解決についてわかりやすく紹介

一口に交通広告といっても、駅構内や構外、電車のホームや車両内、車内アナウンスやポケット時刻表、おしぼりなど多種多彩なものが存在します。
交通広告の種類を把握することで自社の宣伝を行うとき、最適な手段が何になるのか解決に繋げることができます。
なお、交通広告はターゲットを絞り込み情報の発信ができることや信頼性が高い公共交通機関に掲載が可能になるなどのメリットがあること、人通り多い場所の交通広告は繰り返し視認されるなどの特徴もあります。

昔から多くの企業に利用されている交通広告

企業の知名度をアップしたり、製品やサービスの情報を多くの人に知ってもらうために交通広告を活用しようと検討していると思われます。
通勤や通学で多くの人に見てもらえるため高い効果が期待でき、昔から多くの企業に利用されています。
他の場所に設置されている広告は素通りされてしまう可能性が高いのですが、交通広告は毎日触れるわけなので視認性の高いのが特徴です。
交通広告は看板やポスターが一般的でしたが、最近はデジタルサイネージを活用したものが主流になりつつあります。
ディスプレイを駅の構内や車内に設置して、静止画や映像を流すことが可能になりました。
映像の方が興味を持ってもらえますし、設定するだけで時間や曜日に合わせて広告の内容を変えられることも魅力です。
交通広告は高い効果が期待できるのですが、内容がイマイチであれば意味がありません。
制作業者に依頼することになりましが、自社の要望をしっかり伝えて、クオリティの高い広告にしてもらうことが大事です。

交通広告の情報浸透率が高い理由とは？

マーケティングはいろんな業界で重んじられているものです。
飲食店から医療施設、さらには教育施設でも利用者数をアップさせるために、いろんな媒体を活用して宣伝をなされています。
以前は新聞の折り込み広告が多かったのですが、現在は交通広告が主流となりました。
そこでここでは、なぜ交通広告が支持をされているのかを見ていくことにしましょう。
理由は情報浸透率が高いからであり、少ない情報量でも多くの方に伝えたいことを届けることが可能です。
まず、大きな駅であれば、規模に合わせて設置をしている看板も大きいのがポイントになります。
医療施設を例にしてみると、病院名から診療科目の一覧、さらには建物の外観写真を掲載されているものです。
その場所に興味を持つ方にとって、知りたい事項をすべて1枚の看板で見て取れるので浸透率が高いといえるわけです。
これは交通広告の良さであり、ほかのものと差別化を図るために考案をされたテンプレートになります。

交通広告は多くの消費者へ一度にリーチできる広告媒体

交通広告は多くの消費者に対して一度にまとめてアピールできる優秀な広告媒体ということができます。
別に交通広告が最も優れているというつもりはありませんが、鉄道や電車は、年齢とか性別その他の個人的な属性要素にあまり大きく左右されることなく、不特定多数の人が日常的に利用するという大きな特徴があります。
ごく単純に言って、全く同じ大きさや内容の広告物を、駅から少し離れただけの商店街とか住宅街に設置することを考えてみて下さい。
地理的にはほぼ変わらない場所に置かれているにも関わらず、その効果が全く違うものになることは容易に想像できます。
大勢の人が行き交う場所にあることの利点が現れています。
特定の層に偏ることがあまりないのも利点の一つです。
もちろんいろいろな人がいるわけですが、少なくとも都心部やその周辺地域に暮らしている人で、自分は全く鉄道は利用しない、外出は常に自家用車だとか、そもそも外出すらしないという人は少数派でしょう。

交通広告が嫌われにくいメディアである理由とは？

広告は、ユーザーとのコミュニケーション次第では嫌われる対象になってしまいます。
例えば、Web広告の場合、作業が中断されたり閲覧しないと目的のコンテンツが見られなかったりするケースが少なくありません。
また、テレビCMでも何度も繰り返し流すとユーザーに嫌われてしまう恐れがあります。
近年は、ウェブブラウザにアドブロックと呼ばれる広告をブロックできる拡張機能を導入している方も増えていますが、交通広告は数ある広告メディアの中でも嫌われにくい傾向があります。
交通広告は、通勤や通学など日常的に利用する公共交通機関という空間に存在するため、自然な形でユーザーの視界に広告を入れることが可能です。
加えて、ユーザーにとって作業が中断されるようなものでもないため、反復的に接触しても嫌悪感を抱く方が少ないという特徴があります。
このように、交通広告は反復的に接触しても嫌われにくいメディアなので、ユーザーとのコミュニケーションの深化が期待できます。

予算やターゲットに合わせてカスタマイズが可能な交通広告

電車やバスあるいはタクシーといった車両内をはじめ、駅やバスターミナルそしてタクシー乗り場など、公共交通機関に関する様々なポイントで交通広告を目にすることができます。
その種類も幅広く多種多様。
例えば駅の構内だけでも、ポスターや柱巻きあるいは看板やサインボールなど、そのタイプは多岐にわたります。
また電車やバスといった車両内にも、中吊り広告やステッカーそしてビジョン広告などが一般的によく知られる他、車体にもラッピング広告が当たり前のように採用されています。
このように交通広告が広く浸透しているのは、もちろんそれなりにニーズが高い上、広告主にも多くのメリットがあるからです。
例えば前述したように交通広告の種類や設置場所は幅広く豊富なので、広告主が希望する予算の範囲内で利用者を的確にターゲティングし、広告効果を高めることが可能です。
さらにデジタルサイネージのような電子媒体を活用した交通広告の登場によって、同じ設置場所でも時間帯によって内容をカスタマイズして、公共交通機関の利用者を的確かつスピーディーに、一層効果的なターゲティングの実現が可能になっています。

デジタルサイネージ化が進む交通広告

交通広告には、看板・ポスター・ステッカーなど様々なタイプがありますが、近年はデジタルサイネージを活用した交通広告が増えています。デジタルサイネージとは、ディスプレイやプロジェクターなどの表示機器を使って情報を発信する電子看板のことです。看板やポスターとは異なり、映像が使えるのが最大の強みで、より多くの情報を発信することができます。文字や画像では伝わりにくい内容でも、映像であれば効果的に伝えられますし、音声を付けることも可能です。また、映像を使うことで注目度を高めることができるため、たまたま通りかかった人に対しても効果的に訴求することができます。加えて、駅構内などでは複数のサイネージが設置されていることも多いため、全てのサイネージに同時掲出することでジャック感があるプロモーションを展開できるという魅力もあります。なお、必ずしも映像が必要というわけではなく、静止画の広告を出稿することもできます。

交通広告の種類で最も多く利用されているのは？

多くの方が駅で広告を見たことがあるでしょう。
その場所の最寄りにあるスーパーマーケットであったり、クリニック・古美術買取店など掲載されているものは多岐にわたっています。
これらは交通広告と称されるもので、壁際の看板から階段の下・さらにはベンチなどいろんなもので構成されているものです。
簡単にここで、交通広告の種類と、利用されているものをピックアップしていきます。
種類は先述をしたように、計4つで構成をされています。
そのなかで需要が高いのが看板であり、壁面で畳サイズのものが主流です。
大きさでは一番大きなものとなり、月単にから年単位で契約をすることが可能となっています。
なぜこのタイプが需要があるのか、理由は豊富な情報量で取り扱えるからです。
地図から施設の外観、さらにはサービス内容をすべて記載をして、目立つところに掲げられるものです。
集客アップを目指すのには打ってつけで、交通広告の代表格となりました。

多くの人に視認される交通広告のメリット

交通広告のメリットは様々ですが、最大の特徴は多くの人の目に自然と入ることにあります。
どんなに良いデザイン、インパクトのあるデザインの広告を作っても、人通りの少ない場所では視認されずに埋もれてしまいます。
交通広告は毎日多くの人が利用する駅や電車の車内、空港やパーキングエリアなどに掲出される広告のため、多くの人に見てもらうことが可能です。
また、通勤や通学で毎日利用する人も多く、反復訴求効果が期待できるのも特徴です。
駅構内では改札周辺や駅のホームなど、エリアを特定することで広告を届けたいターゲット層にメッセージが発信しやすいのメリットとなります。
情報伝達には様々な種類がありますが、移動時に目に入るだけの交通広告は邪魔にならず、嫌われにくいタイプの広告でもあります。
駅構内では本来なら壁や床、天井や柱は広告を掲出する場所ではありませんが、電鉄などの承認を得て短期間に広告を出すことが可能です。
大きなインパクトを与えることができ、話題性を高めるのに非常に役立ちます。

WEBとの親和性で波及効果が期待できる交通広告

交通広告に限らず多くの広告がWEBへの連動をすることが多くなってきていて、一般ユーザーもインターネットから情報を取得することが当たり前になっています。
とはいえユーザーが見るWEB媒体が多種多様でSNS一つとってもTwitterやインスタグラム、Facebookなどのメジャーなものから趣味に特化したマイナーなものまで様々です。
これらすべての媒体に広告を出してしまうとコストが跳ね上がってしまうばかりか、ほかの広告との競争もあるためなかなか十分な効果が見込めないレッドオーシャンの環境に至ってしまっています。
そのようななかで交通広告は掲出する場所が限定されており、かつうまく活用すればWEBとの親和性を高めることが可能です。
具体的にはインパクトのあるメッセージや乗降客が気になる内容を掲出すれば、片手で持っているスマートフォンで調べやすい環境にあります。
もともと、電車の中でユーザーの多くはスマートフォンを利用していることが背景にあるからです。